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En la actualidad, el mercado de los stands para ferias representa una gran oportunidad para las empresas que desean promocionar su imagen y aumentar su visibilidad. El número de participantes en los certámenes relacionados con exposiciones y ferias ha aumentado de forma exponencial en los últimos años, y con él la necesidad de contar con stands que sean capaces de destacar en un universo abrumador de expositores.
Contar con un stand de feria que represente correctamente la imagen de una empresa, es fundamental para atraer al público y alcanzar los objetivos establecidos. Un stand que no se diferencia del resto, puede quedar englobado en el conjunto y perderse entre la multitud.
A la hora de diseñar y construir un stand de feria, hay una gran variedad de factores a tener en cuenta, lo que puede resultar un verdadero desafío. A continuación, presentamos algunos elementos clave a tener en cuenta para diseñar un stand capaz de representar la imagen de una empresa adecuadamente.
Prepara una presentación convincente
Preparar una presentación convincente que permita a los visitantes comprender la oferta de productos o servicios de una empresa, es fundamental. El diseño de un stand debe ser claro, intuitivo y atractivo para que el público pueda entender el mensaje.
Durante el proceso de preparación, es importante definir con precisión los objetivos de la empresa, de esta forma resulta más sencillo transmitir correctamente el mensaje a los visitantes. Se deben tener en cuenta factores como los colores, el logo, la disposición, la iluminación y la información que se exponde para que, conjugados de forma adecuada, puedan ofrecer una imagen clara y sincera de la empresa y de sus productos o servicios.
Significado de los colores
Los colores son una herramienta muy útil para representar la imagen de una empresa y transmitir un mensaje específico. Cada tonalidad tiene un significado asociado que puede ayudar a diferenciarse del resto en un ambiente tan competitivo como una feria o exposición. El blanco refleja transparencia y simplicidad; el amarillo simboliza la creatividad y anima a los clientes a comprar; el azul es asociado con la confianza y el valor; y el naranja representa la energía y el optimismo.
Es importante elegir una combinación de colores que transmita correctamente la esencia de la empresa y se adapte al estilo elegido. Si se desea enmarcar el stand con diferentes elementos, hay que asegurarse de seleccionar aquellos que encajen en la paleta de colores seleccionada, de esta forma se logrará mantenerse cohesionado con el objetivo del mensaje.
Diseño moderno
El diseño moderno se está imponiendo en el mundo de las ferias, aportando frescura y comodidad a los stands. Los materiales livianos y los acabados sofisticados son fundamentales para conseguir una imagen atractiva y profesional.
Los stands fabricados con materiales resistentes, colores vibrantes y iconos modernos, resultan sencillos e intuitivos a la hora de explicar de forma clara la oferta de la empresa. Utilizar modernas tecnologías de fabricación, permite reducir tiempos de construcción y costes de producción, además de resultar más funcionales. Otra forma de hacer que un stand destaque, consiste en usar formas y volúmenes corrientes con una correcta combinación de iluminación, sonido e imágenes.
Establecer tu presencia en línea
Los stands de ferias son una forma de captar la atención de los visitantes y de fomentar el interés de la audiencia, extremadamente importante para promocionar el negocio. Una vez captada su atención, la siguiente meta es la de establecer tu presencia en línea para seguir generando interés e incluso convertir en ventas y/o clientes.
Es importante ofrecer al público, información relevante alrededor de la marca: contenido interesante, descuentos, premios, ofertas especiales, entre otros. Esta forma de comunicarse con el público hará que los visitantes se sientan parte de la empresa y sean los primeros en enterarse de todas las novedades.
Un concepto de diseño sostenible
Actualmente, el diseño sostenible se está imponiendo como una tendencia en el mundo de la exposición. Contar con un stand sostenible muestra el compromiso del negocio en la protección del medioambiente y de la sociedad.
Un stand de feria con un concepto de diseño sostenible, debe ser fabricado con materiales renuevables, reciclables y ecológicos, para ser respetuoso con el medio ambiente. Se debe apostar por la reducción de los residuos, y promover la regulación de los procesos de fabricación para maximizar la eficiencia energética.
Simplicidad
Es muy común cometer el error de sofocar un stand con información innecesaria. La sobrecarga de información desvía la atención de los clientes y contribuye a generar confusión. Por el contrario, un stand sencillo y minimalista llama más la atención.
Una buena técnica es simplificar el diseño de forma que resulte atractivo para los visitantes, pero sin alejarse de la esencia de la marca. Esto significa limitar el uso de colores a un máximo de cuatro combinados con diseños limpios y modernos, para destacar correctamente la personalidad de la empresa.
Elección de materiales
Una de las partes fundamentales de un stand de ferias es la elección de materiales para la fabricación. El material debe ser resistente, confiable y económico a la vez que facilite la originalidad y establezca la robustez necesaria para soportar el peso y los movimientos en un ambiente caótico como es una exposición.
Es esencial certificar la resistencia y calidad de los materiales antes de comprarlos. Hay que tener en cuenta la flexibilidad, la robustez, los colores y texturas para designar la imagen adecuada que se desea reflejar.
Adaptación a las necesidades del discurso
Las ferias son un entorno perfecto para mostrar los productos o servicios de una empresa. Los stands deben estar preparados para mostrar lo mejor de sí mismos. Para ello es importante diseñar un espacio real que viva la experiencia de la compañía con sus clientes.
Para adaptarse a este entorno, el stand se puede equipar con sistemas audiovisuales modernos que permitan presentar una charla sobre los productos, una sesión de preguntas y respuestas para estimular el interés del público y monitorizar la información de los visitantes de manera confiable.
Variedad de productos o servicios
Cuando se presente una variedad de productos o servicios, los stands deben estar preparados para mostrar cada uno de los productos o servicios de forma correcta. No hay necesidad de mostrar todos los productos, sino aquellos que sean relevantes para la audiencia.
Una buena forma de enfocar esto, es tener paneles que muestren los productos, folletos o libros de información y diferentes pantallas que permitan mostrar de forma sencilla los artículos a los visitantes. Esta forma de organización permite visualizar correctamente todos los productos y servicios que ofrece la empresa al mismo tiempo.
Cuando una persona decide visitar un stand de feria, busca información y respuestas a sus dudas. La mejor forma de lograrlo, es ofrecer un espacio bien diseñado, con una fácil navegación.
Un hipotético cliente debería desplazarse con facilidad, mantener una conversación rápida con un miembro del equipo, entender por completo el mensaje que se presenta y obtener la información deseada sin dificultad.
Los stands deben estar diseñados de forma que los clientes puedan recorrer el espacio con total comodidad. De esta forma se garantizará la calidad de la información y la satisfacción del visitante.
Como conclusión, un stand de feria debe ser diseñado y construido de forma que permita a las empresas mostrar su imagen y promocionar sus productos y servicios para lograr sus objetivos.
Es fundamental tomar en cuenta detalles como la preparación de una presentación convincente, el uso del color adecuado, el diseño moderno y sostenible, la simplicidad, la elección de materiales de calidad, la adaptación a la necesidad de discurso, la variedad de productos o servicios y la facilidad de navegación.
Contar con la ayuda de profesionales del diseño, la construcción y el montaje de stands, resulta una excelente opción para aquellas empresas que deseen que su imagen destaque en un evento y para aquellas que desean prepararse para la próxima exposición.